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PPmoney巧妙植入电视剧成内容营销新模式可行吗?

时间:2017-08-15    来源: 网络

721日,集结了90后“老戏骨”周冬雨、张一山的青春爱情大剧《春风十里,不如你》在优酷独播,81日总播放量已破4.38亿,收视率一片大好。在“山雨”cp强势承包夏日“甜点”的同时也被剧中的 PPmoney广告歌狂洗脑。那对于PPmoney巧妙植入电视剧成内容营销新模式可行吗?




第一集中,手机理财APP PPmoney与优酷携手打造了一段鬼马洗脑十足的创意中插“小剧场”,短短1分钟之内剧情现2次鬼马的“小意外”,引得很多网友围观,而广告中歌词为“12341234、看手机,PPmoneyPPmoney好收益”的神曲,直击其收益快且十分安全的品牌定位,以一种魔性洗脑、简单粗暴的形式直击网友脑门,旋律停都停不下来。



在暴力植入《春风十里,不如你》后,PPmoney更是深度捆绑剧情热度宣传,让这款手机理财APP进化成为理财APP中的网红。

第一集PPmoney亮相后,这段洗脑神曲被众多剧迷熟知,片方将这段视频广告进行剪辑,PO上了各大视频网站,一时间连没看过这部剧的人也被洗脑,同时也导流更多人去追这部剧,获得了双赢的效果。

随后,PPmoney的网络新闻宣传随之跟上,与《春风十里,不如你》进行深度捆绑,发布了一系列新闻,界面、21CN、中国网、网易、南方网知名媒体网站相继报道了相关消息,在网易号、今日头条等热门自媒体上也投放了相关文章,百度相关搜索达到230万。

同时从百度指数我们可以看出,自该剧播出以来,PPmoney搜索整体同比上身30%,呈现出一个较大的波动状态。



新浪微博作为国内最大的社交平台,八卦网友的聚集地,微博营销当然必不可少,连发数条推送,针对网友提出的广告问题,PPmoney官博更是以幽默的语言发博回应,增强与网友的互动,增强不少网友的感度。新浪微博作为国内最大的社交平台,八卦网友的聚集地,微博营销当然必不可少,连发数条推送,针对网友提出的广告问题,PPmoney官博更是以幽默的语言发博回应,增强与网友的互动,增强不少网友的好感度。

在近期热播的《楚乔传》中 PPmoney以植入或赞助的形式进行了品牌宣传,通过影视植入为切口打响品牌知名度对于提升品牌形象有着巨大的意义,能够赢得民众的好感度,增强信赖感。


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